文／圖 記者 譚瑞華

消費(fèi)是季度經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是西藏消費(fèi)折射民生溫度、彰顯區(qū)域發(fā)展活力的社會售總老衛(wèi)和他的三個媳婦直觀窗口。2026年一季度，品零國內(nèi)消費(fèi)市場整體平穩(wěn)復(fù)蘇、額億穩(wěn)步回暖，季度西藏消費(fèi)市場依托自身基礎(chǔ)優(yōu)勢穩(wěn)步回升，西藏消費(fèi)表現(xiàn)尤為亮眼。社會售總近日，品零記者從自治區(qū)商務(wù)廳獲悉，額億全區(qū)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)255.83億元，季度同比增長4.8％，西藏消費(fèi)增速高出全國平均水平2.4個百分點(diǎn)，社會售總躋身全國前三，品零交出了一份高質(zhì)量發(fā)展的額億“開門紅”答卷。這份亮眼成績并非偶然，而是政策精準(zhǔn)賦能、文旅深度融合、民生扎實(shí)兜底、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)力的綜合結(jié)果。當(dāng)前，西藏消費(fèi)市場正穩(wěn)步優(yōu)化升級，逐步從基礎(chǔ)生活保障向品質(zhì)多元消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從城區(qū)重點(diǎn)拉動向城鄉(xiāng)均衡增長拓展，從業(yè)態(tài)傳統(tǒng)單一向多元融合發(fā)展升級，煙火氣息與民生幸福感持續(xù)提升，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了穩(wěn)固的內(nèi)生動力。

增速位居全國前列

高原文教消費(fèi)韌性平穩(wěn)顯現(xiàn)

“我們店鋪今年一季度整體業(yè)績穩(wěn)中有升，女士春季通勤、休閑服飾銷量最好。老衛(wèi)和他的三個媳婦”在拉薩天海夜市經(jīng)營服裝店的李女士一邊整理貨架一邊介紹，“本地顧客更注重穿搭品質(zhì)和實(shí)用風(fēng)格，不少進(jìn)藏游客也愿意選購融入藏式元素的特色服飾?！备咴貐^(qū)日照充足、晝夜溫差大，也帶動防曬護(hù)膚、輕薄保暖、戶外通勤類商品的市場需求穩(wěn)步上升。

今年一季度，在全國消費(fèi)溫和修復(fù)的大環(huán)境下，西藏消費(fèi)市場保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，表現(xiàn)優(yōu)于全國平均水平，成為區(qū)域消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。全區(qū)社會消費(fèi)品零售總額達(dá)255.83億元，同比增長4.8％，增速高于全國2.4個百分點(diǎn)，位居全國前列，持續(xù)夯實(shí)高原文教消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)的良好態(tài)勢。

長期以來，受高原地理區(qū)位、人口體量、流通配送條件等客觀因素影響，西藏消費(fèi)市場以基礎(chǔ)生活消費(fèi)為主，運(yùn)行節(jié)奏平穩(wěn)，業(yè)態(tài)更新偏緩，城鄉(xiāng)消費(fèi)發(fā)展存在差異。今年一季度的良好增長態(tài)勢，充分體現(xiàn)出高原消費(fèi)市場穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)和持續(xù)釋放的市場潛力。從整體運(yùn)行情況看，西藏消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不再單純依靠基礎(chǔ)民生消費(fèi)支撐，逐步形成總量穩(wěn)步擴(kuò)容、消費(fèi)品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)不斷豐富、城鄉(xiāng)市場同步激活的良性發(fā)展態(tài)勢。亮眼的增長數(shù)據(jù)，既是西藏經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)、內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放的真實(shí)體現(xiàn)，也是全區(qū)穩(wěn)增長、促消費(fèi)、保民生各項(xiàng)政策舉措落地見效的實(shí)際成果，為全年經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、提質(zhì)向好夯實(shí)了消費(fèi)基礎(chǔ)。

政策精準(zhǔn)托舉發(fā)力

全面激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)市場活力

精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的政策扶持，是一季度西藏消費(fèi)平穩(wěn)回升的重要支撐。據(jù)自治區(qū)商務(wù)廳消費(fèi)促進(jìn)處工作人員普布卓瑪介紹，今年以來，西藏扎實(shí)落實(shí)國家擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的相關(guān)部署，開展全域促消費(fèi)專項(xiàng)行動，持續(xù)打造“幸福西藏·優(yōu)享生活”系列主題活動，并出臺貼合市場實(shí)際、覆蓋民生需求的配套舉措，打出穩(wěn)消費(fèi)、拓市場、激活力的政策組合拳，全方位挖掘城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力。

聚焦居民對品質(zhì)提升類消費(fèi)的需求，西藏優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策，重點(diǎn)圍繞通訊器材、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品等民生剛需及升級類品類實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，合理降低居民置換消費(fèi)成本，有序釋放居民的合理消費(fèi)需求。拉薩市民貢嘎表示，借助以舊換新補(bǔ)貼政策，更換智能家電實(shí)實(shí)在在省下了一筆開支，性價比很高。

市場數(shù)據(jù)顯示，一季度全區(qū)限額以上通訊器材類零售額同比增長29.2％，家用電器和音像器材類增長9.4％，相關(guān)升級類商品已成為拉動限上消費(fèi)增長的重要力量。

在促進(jìn)居民大宗消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)的同時，西藏持續(xù)改善消費(fèi)營商環(huán)境，以縣域商業(yè)體系提質(zhì)建設(shè)為抓手，補(bǔ)齊鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)牧區(qū)商貿(mào)流通短板，暢通城鄉(xiāng)商品流通渠道。目前，拉薩已實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)、村級配送網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，城區(qū)大型商超、主流電商平臺也在持續(xù)向基層下沉布局，構(gòu)建起“城區(qū)直供、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)、村級直達(dá)”的便捷流通網(wǎng)絡(luò)，暢通了農(nóng)牧區(qū)商品配送和消費(fèi)服務(wù)的“最后一公里”。

與此同時，拉薩持續(xù)培育多元消費(fèi)業(yè)態(tài)、豐富市民消費(fèi)場景，深耕夜間經(jīng)濟(jì)、社區(qū)便民消費(fèi)及文旅配套消費(fèi)，做活天海夜市、八廓商圈等夜間消費(fèi)集聚載體，常態(tài)化開展市集展銷、民俗休閑、文體文娛等惠民活動，融合特色餐飲、文創(chuàng)零售、民俗體驗(yàn)、夜間休閑等業(yè)態(tài)，豐富群眾的日常消費(fèi)選擇?！敖衲暌患径纫归g客流穩(wěn)步回升，店鋪客流量和營業(yè)額逐步回暖，經(jīng)營狀況持續(xù)向好?！碧旌H廣場商戶楊女士說。

文旅消費(fèi)聯(lián)動賦能

帶動市場人氣持續(xù)回升

文旅與消費(fèi)的深度聯(lián)動融合，是今年一季度西藏消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)，也是拉動全域消費(fèi)增量回升的重要動力。依托春季踏青出游、短途旅居需求回暖，一季度以拉薩為核心的高原文旅市場穩(wěn)步復(fù)蘇，入藏游客到訪量、重點(diǎn)景區(qū)客流量、商圈市場人氣均穩(wěn)步回升，有效帶動住宿、餐飲、文創(chuàng)特產(chǎn)、鄉(xiāng)村民宿等關(guān)聯(lián)行業(yè)同步回暖，形成“文旅引流、消費(fèi)承接、商戶增收”的良性循環(huán)。

開春以來，布達(dá)拉宮、八廓街等核心景區(qū)熱度不減，周邊商圈、特色商鋪、非遺體驗(yàn)街區(qū)客流平穩(wěn)集聚?！耙恢毕蛲咴喝诊L(fēng)光，趁著春季特意進(jìn)藏打卡，高原春日景色很有特色，街區(qū)里的藏式文創(chuàng)、非遺手作很有紀(jì)念意義，也選購了不少高原特產(chǎn)帶回家。”來自安徽的游客蘇女士說。八廓街文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)，藏式文創(chuàng)產(chǎn)品、民族特色服飾、非遺手工藝品、高原特色特產(chǎn)受到游客青睞，商鋪客流量、銷售額同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升。

“一季度進(jìn)藏游客明顯增多，大多是被春日高原風(fēng)光和文旅宣傳吸引而來，民宿入住率保持高位，較去年同期有明顯提升，周邊餐飲店、特色商鋪都跟著受益?！崩_本地民宿經(jīng)營者介紹。古城周邊藏式餐館、特色民宿、市井小吃門店經(jīng)營熱度回升，地道藏餐、傳統(tǒng)甜茶、高原特色美食市場需求旺盛，餐飲消費(fèi)穩(wěn)步回暖，為全區(qū)消費(fèi)平穩(wěn)增長注入活力。

文旅市場的穩(wěn)步復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)了外來游客消費(fèi)引流與本地居民消費(fèi)激活的雙向促進(jìn)，構(gòu)建起內(nèi)外聯(lián)動、互補(bǔ)共進(jìn)的消費(fèi)格局。同時，濃厚的文旅休閑氛圍也進(jìn)一步調(diào)動了拉薩本地居民周末、節(jié)假日的休閑消費(fèi)意愿，市民主動走進(jìn)文旅街區(qū)、城市商圈、鄉(xiāng)村休閑點(diǎn)位，參與民俗體驗(yàn)、聚餐購物、戶外休閑等多元消費(fèi)活動。傳統(tǒng)觀光旅游模式持續(xù)優(yōu)化升級，“旅游＋文化＋購物＋沉浸式體驗(yàn)”的融合業(yè)態(tài)日趨成熟，帶動拉薩文旅關(guān)聯(lián)消費(fèi)穩(wěn)步增長。文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)帶動，不僅豐富了高原消費(fèi)業(yè)態(tài)、拓展了消費(fèi)場景，也進(jìn)一步擦亮了西藏特色文旅消費(fèi)名片，穩(wěn)步提升了高原文旅市場的吸引力和輻射力，成為西藏消費(fèi)增速位居全國前列的重要支撐。

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌均衡發(fā)展

夯實(shí)民生消費(fèi)穩(wěn)定底盤

堅(jiān)守民生導(dǎo)向、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，是西藏消費(fèi)市場平穩(wěn)運(yùn)行、基本面穩(wěn)固的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一季度，西藏緊扣群眾對美好生活的需求，全力保障民生必需品供應(yīng)充足、價格平穩(wěn)，持續(xù)筑牢基礎(chǔ)消費(fèi)底盤，糧油食品、生鮮果蔬、日用百貨、農(nóng)資物資等剛需消費(fèi)保持平穩(wěn)增長，成為穩(wěn)住全域消費(fèi)市場的重要基石。

“現(xiàn)在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商超貨品都很齊全，生鮮果蔬、糧油肉蛋供應(yīng)充足、物價平穩(wěn)，日常采購既方便又放心?！闭诶_市城關(guān)區(qū)某大型超市選購的市民白瑪，一邊挑選新鮮牦牛肉一邊說道。超市貨架上品類豐富，既有區(qū)外新鮮果蔬生鮮，也有本地酥油、糌粑、奶制品等特色生活物資，能充分滿足群眾日常多樣化需求。

結(jié)合高原氣候條件和群眾生活習(xí)慣，戶外保暖設(shè)備、養(yǎng)生健康食品、高原防護(hù)用品、本土護(hù)膚康養(yǎng)等特色民生商品需求保持穩(wěn)定，精準(zhǔn)適配本地群眾日常起居和生活需求，讓高原消費(fèi)更貼合民生實(shí)際、更具溫度質(zhì)感。

城鄉(xiāng)消費(fèi)統(tǒng)籌推進(jìn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力有序釋放，成為全區(qū)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要增長點(diǎn)。隨著農(nóng)牧民人均可支配收入穩(wěn)步提高、鄉(xiāng)村商貿(mào)服務(wù)體系持續(xù)完善、惠民消費(fèi)政策向基層下沉，拉薩城郊及農(nóng)牧區(qū)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)升級，逐步從保障基本供給向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。

目前，拉薩已建成完善的縣、鄉(xiāng)、村三級商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)準(zhǔn)化便民超市、供銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、快遞物流站點(diǎn)全面覆蓋鄉(xiāng)村，商品品類、物價水平與城區(qū)基本同步，極大便利了農(nóng)牧民日常消費(fèi)和生產(chǎn)采購。“現(xiàn)在村里超市貨品很全，日用百貨、生活家電、生產(chǎn)物資都能買到，快遞直接送到村口，春耕買農(nóng)資、日常買東西不用再專門跑縣城，生活越來越便利。”堆龍德慶區(qū)農(nóng)牧民洛桑感慨道。

春耕備耕期間，化肥、良種、農(nóng)機(jī)具等農(nóng)資消費(fèi)需求有序釋放，為農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)增收提供堅(jiān)實(shí)保障；智能家電、凈水設(shè)備、舒適代步工具及生活改善類商品持續(xù)走俏，直觀反映出農(nóng)牧民生活品質(zhì)穩(wěn)步提升。當(dāng)前，西藏消費(fèi)市場已形成分層多元、城鄉(xiāng)聯(lián)動、全域向好的發(fā)展格局，不同區(qū)域、不同群體的消費(fèi)需求得到充分釋放，持續(xù)為全區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好、高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。返回搜狐，查看更多